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投稿用户 • 2022年8月16日 pm8:39 • 起名取名 • 阅读 438

从何时起，互联网动物园从最初的“天猫”、京东“狗”一路扩充至数十个动物的。腾讯的企鹅、美团的袋鼠、盒“马”、闲“鱼”、“蚂蚁”金融、飞猪等等。随着互联网动物园里动物的增多，其更是在不知不觉中在互联网上掀起了一股“动物起名潮”！

继互联网动物园后，白酒行业再起动物起名潮！

近期，互联网的这股“动物起名潮”似乎开始越刮越猛，更是蔓延到了其他的行业。比如传统白酒行业，不仅有着老大哥“民酒之王”牛栏山在先，近期更是出现了一个新晋白酒品牌“驴踢马”！

而且近段时间，这位新晋白酒品牌“驴踢马”更是喊话“民酒之王”牛栏山，掀起了一场让人津津乐道的“牛马之争”！而这也不禁让人想问其底气究竟来源于何处呢？

铺5万网点，逆势增长680%！过亿“驴”喊话巨头牛栏山

据了解，这头“驴”虽然年轻，但其取得的成绩却非常的亮眼。其上市之初，首批货便被一抢而空，随后，其又在上市只有3个月的时候就被资本估值过亿；此外，其更是靠其创新的模式，在没有招商部的情况下，走进了全国近5万家网点，实现了逆势680%的增长！

而其能在短时间内取得如此成绩，主要靠的是品质竞争力、价格亲和力以及渠道覆盖力。这是其团队在创业之初就发现的三点制胜关键。与此同时，其团队更是在此基础上进行了分解。首先是品质竞争力，其把它划分为“高品质、高颜值、高情怀”这三点。

对于品质的把关与酒体的酿造，其团队可谓是非常严苛。不仅精选优质北方红高粱作为原材料，更是在过程中不添加任何香精、酒精，坚守国家一级清香型酿造标准。此外，其还拥有中华老字号北京二锅头酒厂百年的酿造工艺，以及有着40年酿造经验的国家级评酒大师的加持。在反复调试后，打造出这款“酒体绵密、入口醇柔、甘润回甜、好喝不上头”的纯粮好酒。

对于包装设计的打造，其团队是从伏特加瓶型中获得的灵感。与顶尖设计团队开模打样数十余次后，打造出这款“形似水晶、通体透亮”的水晶瓶；在搭配上，宫廷翡翠绿与米白色的调和，还有“憨厚可掬”的“驴二哥”的点缀，使其整体更加亮眼的同时，还有着一丝趣味性。

“非但不醉驴，反使驴踢马”是金朝时期，二锅头前身金澜酒的历史典故；也是这个新一代北京二锅头品牌“驴踢马”名字的由来。其不仅有着“好喝不上头”的美好寓意，更蕴含了当下年轻人“乐观、执着”的精神。

以上是其团队对于品质竞争力的打造，而在价格亲和力上，其团队更是对市面上的各个价位段都做了相应的调研，发现除30元价位段外，其他的价位段都有属于自己的王者。所以其便在上市之初就占据了30-40元这个价位段。

模式创新，实现“共创共享共赢”！

最后，是其团队的渠道覆盖力，其不仅在线上进行品牌的IP活化，打造“驴二哥”，衍生出一系列的表情包、动漫等，从过一些贴近生活的段子来增强与年轻人之间的距离。还与各大热门影视合作，获得了雪村、宋晓峰等明星的打call支持。

通过线上的花式引流，其团队对于线下的模式也进行了创新。通过向下寻找合伙人的“承包联营制”的模式，对资源进行强有力的整合，实现“共创共享共赢”！

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