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在元宇宙里逛品牌旗舰店是一种怎样的体验？近日，国内知名内衣品牌爱慕联手3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”，于虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店，以全新的数字沉浸式购物场景，为消费者打造了跨越时间空间的“元宇宙逛店”“虚拟试穿”等元宇宙购物体验，也给火热的元宇宙电商赛道添了一把火。

“人货场”是商业零售的精髓所在，在现代商业的不断发展中，“人货场”的关系也在不断重构与迭代。当时代走向Web3.0，如何在元宇宙叙事语境下构建新的“人货场”关系，虹宇宙的“爱慕元宇宙旗舰店”给予了一个非常好的范例。

首家虚拟内衣旗舰店上线，重构Web3.0语境“人货场”

爱慕将线下品牌旗舰店搬到“虹宇宙”，构建了一个24小时不打烊的爱慕元宇宙旗舰店。场景搭建方面，爱慕元宇宙旗舰店一方面设计了展示区、商品区、休息区等核心空间场景，陈列爱慕各类产品和新品，消费者在此可以360°查看3D产品模型，了解商品的介绍，部分商品还支持上身试穿，直观体验产品“上身效果”；另一方面，爱慕元宇宙旗舰店对线下快闪店进行“数字孪生”，专门开辟了主题快闪空间，配合“爱慕我的2023 喜迎好事将近”新春营销活动，将爱慕“红品快闪店”移植到了线上，消费者可以直观了解活动细节，并足不出户感受爱慕的红品营销活动。

值得一提的是，伴随着爱慕元宇宙旗舰店搭建的元宇宙营销“场域”，“货”的展现与购买方式也同步升级。在爱慕元宇宙旗舰店，消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿，遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。

此外，“数字藏品”作为元宇宙场景下的独特资产，不仅是爱慕展示“货”的重要一环，也是提升消费者留存和激发互动的重要手段。据了解，在爱慕元宇宙旗舰店场景中，消费者和爱慕虚拟人“阿慕”进行互动，就能开启“红运兑换铺”，用打卡获得的红运值兑换品牌现金优惠券、礼品卡等福利，以及限定数字藏品。

活动获得的现金优惠券可直接在品牌商城使用，可穿戴数字藏品则除了收藏、展示之外，还可穿着串门、交友、开party，在虹宇宙中建立专属于自己的数字艺术空间，向他人展示独一无二的个人收藏与潮流品位。

二次合作虹宇宙，打造永存的元宇宙品牌旗舰店

随着元宇宙底层技术的不断发展和元宇宙场景的不断拓展，各品牌争先入局，不断创造出更具有吸引力、竞争力的购物新场景。埃森哲咨询公司曾发布年度假日购物调查表示，超过30%的消费者计划2022年的假日季在元宇宙世界中购物或购买虚拟体验。同时，超过67%的零售业高管表示，他们的公司正在开始尝试和探索元宇宙及虚拟产品，以及这些新服务如何为他们的业务添砖加瓦。

对于爱慕而言，元宇宙营销早已是其步入Web3.0时代的“必要手段”。在今年5月，爱慕就联合虹宇宙展开了一场打破次元空间的“睡衣趴”，参与互动的消费者超30万人。通过在虹宇宙专门开设“爱慕海岛”品牌展示空间，以及多样玩法激励用户主动“试穿”爱慕的产品、了解爱慕的品牌故事，并获得品牌专属数字藏品、品牌优惠券等带有品牌信息、优惠线索的活动奖励，丰富了品牌互动形式与表达创意，让消费者成为品牌环境的一部分，并为消费者提供了多种触达产品的机会，继而收获对品牌的认同。

此次爱慕在原有虹宇宙“爱慕海岛”的玩法上进行了全方位升级，在虹宇宙中打造了首个虚拟内衣旗舰店，以永久的、打破时空限制的数字沉浸式购物场景，实现与爱慕品牌营销活动规划的实时同步，带给消费者更具想象力的元宇宙购物体验；还依托数字藏品、定制活动、虚拟产品等品牌数字资产，拓宽线下实体店的形式和功能，实现了对实体品牌更加多元化的推广。

虹宇宙商业街区“MetaPlaza”开放，赋能品牌实现商业元宇宙

而对于虹宇宙来说，帮助品牌、IP搭建元宇宙营销场景已不是首次。作为天下秀旗下3D虚拟生活社区，注册用户已超50万。虹宇宙为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交，并通过区块链、虚拟现实等前沿技术为用户打造沉浸式虚拟社交体验。虹宇宙开放式的生态也为创作者、商家提供了接入Web3.0的创作入口和商业机会，吸引了众多前卫品牌、创作者和IP的关注，除了爱慕之外，拉菲集团、龙湖集团、RPRSENTED等品牌已与虹宇宙开展合作，通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式，抢占Web3.0的营销新高地；而森山大道、《命运乐章》、敦煌等创作者和IP，也通过虹宇宙把艺术作品呈现在新的展示平台。

值得注意的是，虹宇宙商业街区“MetaPlaza”作为虹宇宙的品牌店铺集合地，此次爱慕元宇宙旗舰店的入驻也是开启了其“商业元宇宙”的重要一步。“MetaPlaza”可为品牌和IP提供可高度自定义店铺，快速打造专属商业空间如购物、电影院、咖啡店等典型场景，提供商品、服务的标准化接入，帮助品牌开启元宇宙世界中的营销新方式。

未来，伴随着虹宇宙产品的升级和爱慕元宇宙营销的深入，爱慕元宇宙旗舰店将开通更多新功能和玩法，成为爱慕品牌持续拥抱年轻客户，打造数字沉浸式购物场景的长期品牌阵地。

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