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——【另辟蹊径的企业创新之道】专著摘录

中国产品的名字虽不乏出类拔萃者，但总的说来，平淡无奇者居多，追随大流者居多，独创原创者少，惊心动魄者少。原因在于思维创意还没有大量进入这个领域，产命取名也还没有受到应有高度重视，愿出１０万、５０万元来为产品征一个好名的中国企业太少了。有的企业老总仍津津乐道于仅仅从员工中征名，名字一旦采用花费极少，这并非不可，但范围太小，智力有限，征到超一流的、破水准的好名的可能性是极小的。

纯粹从创意思维的角度来讲，中国产品的命名主要有以下几个误区：

Ａ、完全重合的误区
　　据一份资料介绍，全国取名为长城的产品（企业）有２００多个

Ｂ、简单模仿的误区

Ｃ、缺乏美感的误区
　　有的名字值得商榷，如花了大力气打广告的“双轮池”酒

D、轻视创意的误区
　　这是最明显的一个误区，从中国企业不愿为新品取名出大价钱便可见一斑，而“５８６”更名为“奔腾”据说在全球征名，奖金高达４万美元。仅举汽车摩托车为例吧，“红旗”轿车若想成为国际级大品牌似乎有一定的局限性，“红岩”重型汽车也如此，“富康”轿车太直白、太俗气，“神龙”不大像轿车的名字，“

产品取名，它已经开始了将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力量并启定市场定位与竞争的过程，它已经打响了企业竞争的第一枪。

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