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起名字是一件麻烦的事情。好名字不容易起，更不容易注册；尤其是商标，但凡好听一点的名字，几乎都被别人注册了。

起名字越来越难，必须讲究方法、技巧。接下来，我不从注册的角度，而是从营销的角度来谈一谈怎么起一个好名字。

从营销的角度看，好名字能够降低识别成本和传播成本，消费者第一次看到你的名字，就记得住、说得出。

好名字还能传递出产品特色和品牌理念，产品不用过多介绍，消费者见到名字，就知道产品是什么，有什么不一样。

要起一个好名字，有三个标准：好记；富有含义；美好联想。三个标准层层递进，但只要做好其中任何一个，都能给产品带来巨大的赋能。

1、好名字顺口好记、简单易传播

起名字的时候，很多人喜欢到网上搜集一堆典雅的字，然后通过排列组合来起名字。这些组合出来的名字，有的挺好，但绝大部分不太好，除了空洞的典雅，既不好念，也没啥意义。

名字的本质是符号，而且在多数情境下是口语符号。一个开口就叫得顺的名字，比一个需要解释的名字，要好得多。

好名字的首要条件，一定是顺口，且容易记住，顺口好记的名字更容易传播。

假如你给一个老年人介绍互联网购物平台，拼多多和淘宝，他很容易就听懂并记住；而京东和唯品会，则要花更多时间才能理解和记住。

怎么才能让名字顺口好记？有两个方法，一是字词有韵律，二是字词具象。

有韵律是在声音节奏上下功夫。中国人说话有四个声调，在起名字的时候，多念念名字，发音是否顺口流畅。

如果能押韵最好，两个字押韵，念起来朗朗上口。比如淘宝、拼多多，两个字押韵，读起来顺口，也容易记住。

名字具象，是指名字能让人看到具体的物象。比如，天猫、闲鱼、马蜂窝、蚂蚁金融、七匹狼、彪马、宝马、瓜子二手车、小米、红牛。

从互联网到服装，从汽车到手机，几乎各行各业把动物和植物的名字起了一个遍。这么做的原因就是，借用自然界原本就有的物象，人们会更容易记住。

自然界的物象有限，可以在物象前面加上限定词、修饰词，限定词和修饰词无限多，你也可以生造一些限定词，上面所举的例子，都是在前面加了限定字。

2、好名字富有含义，传递产品信息

好名字朗朗上口，让人听一遍就记得住。如果名字满足了这个条件，可以进一步改进，让名字富有含义，能反映产品信息，消费者看到名字就知道产品是什么。

这些含义，可以是行业信息、品类信息。起一个富有含义的名字，有3个方法：

可以在具象的名词前加限定词；也可以直接寻找一些富有含义的词；另外，还可以用句子来起名字。

在具象的名字前加限定词或修饰词

前面举了很多具象的名字，这些名字几乎都加上了修饰词或限定词，一方面，具象的名词有限；另一方面，限定词可以表达含义。

比如宝马和捷豹汽车，前面的修饰词，从一定程度上反映出了产品的特征。蚂蚁金融和瓜子二手车，直接把行业属性表达出来。

用富有含义的词来做名字

根据自身的情况，挖掘一些能够反映行业属性、产品特征的词来做名字，也是一个不错的方式。比如奔驰、大众，把我们生活中常用的词汇拿过来用，不仅顺口，还反映了品牌特征。

名字除了是字词或短语，还可以是句子

常见的名字，通常是两三个字，或是稍长一点的短语。近些年来，多元文化兴起，有些产品直接用句子来做名字。

比如，叫了只炸鸡，就是个很好的名字，不仅表达了行业信息，还好玩有趣，有利于口碑传播。用句子做名字，选择范围大，可塑性强。

3、好名字具有美好联想

好名字顺口好记，能传递产品信息；如果这个名字，还能带来美好的联想，那几乎是一个完美的名字。

你一定在人员名单上见过一些陌生的名字，有些名字，会让你产生无限遐想，觉得她是一个特别有气质的人。

金庸在《天龙八部》的最初版本，把王语嫣起名王玉燕，后面的版本才被改为王语嫣。这两个名字，带来的联想是不一样的。

在给产品起名字的时候，也要尽量选择能够带来美好联想的词。可以从故事中去找灵感，可以从文化中去找美好寓意的词。

从故事中寻找名字

故事蕴含着强大的文化能量，我们从小到大，是在故事中成长。愚公移山的故事，让你锲而不舍地朝目标努力，相信只要努力就会成功；

当你陷入低谷一蹶不振时，《当幸福来敲门》的电影故事会为你注入一剂精神能量，让你为之一振。

从故事中提取关键词，作为你的名字，故事的能量就会给你赋能。阿里巴巴这个名字，就是从《阿里巴巴和四十大盗》中拿来的，很容易让人联想到芝麻开门的爆发梦。

从文化中寻找名字

每一种文化中都有很多美好象征、美好寓意的词汇，可以到这些文化中去寻找合适的词汇做名字。

具有文化联想的名字，就被文化赋能。比如，帝王洁具，仅看名字，第一感觉就是高端、大气、上档次，中国传统的帝王文化通过名字给产品赋能。

华为也是如此，通过名字把国家和企业联系在一起。可口可乐和百事可乐，如果单从名字上来说，百事可乐比可口可乐要好得多，因为百事可乐符合中国人万事如意的愿望。

好名字能给企业、产品，带来强大的赋能，但遗憾的是，三个标准都要满足很难，加之注册困难，更加不容易。

在起名字的时候，即使不能三个标准都做到，但至少要满足其中一个标准。

名字，是一个符号，也是你的全部。

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