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前文一出，招致不少嘲笑讥讽。说我马后炮，神棍，更有有识之士挑战我的“法力”，让我给“新冠病毒”改个名字，以消灾纳福…

哎，兄弟们茶余饭后消谴尚可，却未体会到我的良苦用心。我谈的不是封建迷信的择字看风水之类的偏门，而是商业活动上的一个重要课题：商号名称是否要植入企业核心价值理念。

依我的粗浅认识和观察，最好是不要这样做。因为法人的名号一旦确定，就像是自然人的名字，基本上一成不变，因为改变的成本太高。

而企业的核心价值理念可能会随着市场的变化，企业发展阶段的变化，创始人的秉性影响而发生变化。比如恒大在初创期，要敢于亮剑，敢闯敢干，抓住机会；这也正契合许总个人外向热情充满张力的个性，这时候恒大二字的文字内核，也契合企业的当下目标。

但是当企业经过高度成长期之后，守成，或者说保持适度稳健发展是至关重要的事，追求恒大成了火中取栗的高风险行为。这时候的大，不是好事，是危机。

其他的例子还有当初的珠海巨人集团，这个自命不凡的“巨人”一次次地修改扩大巨人大厦的规模，而自掘坟墓。天津大邱庄的禹作敏，更是以“尧舜”命名自己的各种企业，连个围墙圈成的乡镇集市，也叫“尧舜大市场”，或许因为自己姓禹，自比老三，正合尧舜禹之意。不知道他老人家知道不知道“尧舜禹”在中国文化上的符号和精神意义。

这也是为什么中国人的择字传统，都是尽量低调内敛，敬天爱人，生怕起名太大，犯了忌讳，同时给字主带来不好的心理暗示，招惹祸端。因此择名时只表达某种良好的愿望，而愿望也不敢有违“道”的精神。以至于甚至出现阿猫阿狗的小名。

有意思的是天津某些商号的起名，压根走向了另一个极端，不是审美，而是审丑。比如“狗不理” 包子，“猫不闻”饺子，“耳朵眼”炸糕，这些名字即便是在当时的社会经济条件下，可能获得了意想不到的惊喜，但是从品牌形象美誉度来看，现代商业中，特别是食品行业，要慎之又慎。

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