在市场的竞争中,我们说产品取名其实很关键,一个好听好看有意思的名字会让人牢牢的记住,也便于传播,被称为“雪糕界的爱马仕”的钟薛高,就是因为名字起的比较有意思,被很多人搞不清这个钟薛高是何许人也,勾起好奇心从而反之带动了产品的热销, 钟薛高的老板林盛在创办之初的品牌定位就是要做中国的品质雪糕,为了取好这个名字,林盛专门研究了各个地方的方言,采用同音字取名,还分别请来了四川人、广东人和福建人各用本地方言读出名字,目的就是要使品牌名让更多的人都能听得懂、听的明。
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钟薛高的“钟”就是“中国”的意思,“薛高”就是雪糕, 大部分人一念出来,就能明白,并且会留下很深的印象。还有这几年比较火的认养一头牛商标,让你一听就明白清晰,而且认养的概念更多的是传递专享和私人养护的意思,相比其他乳业品牌更直观更高级。 还有乳业巨头蒙牛, 中国人自古讲究门第出身, 一听就知道是内蒙的奶牛产的奶,蒙牛的出身就一下子拔高了,还有我们熟悉的老百姓大药房,讲究的是平价优惠,专为老百姓推出的药房,六个核桃一听就知道是养脑的,燕之屋一听就明白是燕窝的。
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所以,从商标起名的这件事可以看出,一个好的商标名字,要么能勾起你的好奇感去参与,要么直白不需要讲解,能够给传递消费者清晰的产品特征和好处, 能被各类文化所接受认可和传播。
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